【Ans】
現今有許多電視購物台都有販售珠寶,銷售也似乎不錯。但大多從事珠寶業者對珠寶電視購物都不給予正面的評價。理由如下: 1. 標示不清,名詞混亂,有誤導消費者的可能。 2. 電視購物台銷售的成本高,所抽取的折數也高。許多產品甚至超過一般珠寶店的毛利,供應商只好下降品質來賺取毛利。 3.因每項產品的時段有限,會造成消費者衝動購物,也造成退貨率高。退貨率高造成合作廠商產品成本,間接人工成本提升,價錢無法提升的前提下,只好下降珠寶品質。